El logo y la personalidad gráfica de una compañía

       No hay nada más importante que la identidad gráfica de una compañía para garantizar el éxito dentro del mercado actual, nos encontramos en un mundo que cada vez es más pequeño, cientos de ideas vuelan frente a nosotros y cada vez se vuelven más accesibles. Pero realmente, ¿cómo se puede destacar una marca entre todas las demás? El logotipo de una compañía es la firma que se reconoce una vez que se ponen en funcionamiento los engranajes que la conforman, pero un logotipo eficiente no es lo que logra elevar a unos u otros en la industria. Las más grandes y exitosas firmas se logran no solo por ilustraciones representativas sino por la forma en la que se manejan. Si pensamos en los logotipos más reconocidos culturalmente, por ejemplo en el mercado alimenticio, notarán que muy pocos, si es que algunos, de los que pueden recordar tienen elementos relacionados con la comida que venden. ¿Entonces cómo logra una compañía de la industria alimenticia elevarse por encima de las otras con un logo que no menciona la parte más importante de su empresa, “la comida”?

Posiblemente mientras imaginaban los logos de las empresas, pensaron también inmediatamente en varios de los productos que venden y los relacionaron con alguna experiencia previa, veamos un ejemplo de lo que significa presentar la personalidad de una compañía sin necesidad de recurrir a su logo:

McDonald's:


Wendy's:



Plumrose:



Cada uno de estos comerciales para televisión conservan los mismos aspectos, no se está vendiendo el logo y casi no se vende el producto específicamente. Se vende la idea, la personalidad de la compañía (familiar, confiable, divertida)  Lo que realmente los diferenciaría en el mercado, se ofrece más que una simple ilustración, se dan a conocer y se relacionan con los clientes por su identidad gráfica en general. Para mayor información pueden consultar los links posteriores.

http://www.monografias.com/trabajos7/imco/imco.shtml

http://elartedelacomunicacion.blogspot.com/2007/08/definir-la-identidad-corporativa-de-una.html

http://www.graphicdesignblog.org/brand-more-than-logo/